Chi tiết 12 bước Audit SEO Technical

SEO Technical là gì?

SEO Technical hay SEO kỹ thuật là quá trình tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật của một trang web nhằm đáp ứng các tiêu chuẩn của công cụ tìm kiếm, đồng thời cải thiện thứ hạng organic và trải nghiệm người dùng. Các yếu tố quan trọng trong SEO kỹ thuật bao gồm tối ưu hóa tốc độ trang (site speed), cải thiện khả năng tương thích với di động (mobile-friendliness), cấu trúc đường dẫn URL (URL structure), triển khai HTTPS, và đảm bảo việc crawl và indexing trang web đúng cách.

Audit SEO Technical là gì?

SEO kỹ thuật là một cuộc kiểm tra sức khỏe kỹ thuật số của trang web của bạn. Quá trình này bao gồm việc kiểm tra các yếu tố như crawlability (khả năng thu thập dữ liệu), indexing (lập chỉ mục), site structure (cấu trúc trang web), tốc độ tải trang (page load speed) và hiệu suất trang web, cùng nhiều yếu tố khác.

Để giúp bạn dễ dàng theo dõi, dưới đây là danh sách kiểm tra SEO kỹ thuật 12 bước:

Bước 1: Quét các trang trên website
Bước 2: Phát hiện các vấn đề về crawlability và indexing
Bước 3: Kiểm tra site structure
Bước 4: Sửa các redirects
Bước 5: Kiểm tra các vấn đề liên kết nội bộ (internal linking issues)
Bước 6: Xem xét các on-page tags
Bước 7: Giải quyết các vấn đề nội dung trùng lặp (duplicate content)
Bước 8: Kiểm tra page load speed và trải nghiệm người dùng (page experience)
Bước 9: Kiểm tra tính tương thích với thiết bị di động (mobile-friendliness)
Bước 10: Phát hiện lỗi mã nguồn (coding errors)
Bước 11: Yêu cầu Google thu thập lại dữ liệu trang web của bạn (re-crawl)
Bước 12: Thực hiện kiểm tra SEO kỹ thuật định kỳ (regular technical SEO audits)

Vì sao nên thực hiện kiểm tra SEO Technical? 

Tăng cường thứ hạng SERP và lưu lượng truy cập

Một cuộc kiểm tra SEO kỹ thuật giúp bạn phát hiện các vấn đề có thể làm giảm thứ hạng trên SERP. Nếu Google không thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang của bạn, trang web của bạn sẽ không thể đạt được thứ hạng cao và thu hút lưu lượng truy cập.

Tuy nhiên, một cuộc kiểm tra đúng thời điểm giúp bạn phát hiện và sửa những lỗi này trước khi chúng gây ra thiệt hại nghiêm trọng. Việc dọn dẹp và khắc phục các vấn đề kỹ thuật này sẽ góp phần tăng cường khả năng hiển thị của website trên các công cụ tìm kiếm, thúc đẩy lưu lượng truy cập và tạo ra nhiều cơ hội chuyển đổi (leads).

Nâng cao trải nghiệm và sự hài lòng của người dùng

Trải nghiệm người dùng (UX) đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định thứ hạng của website. Một cuộc kiểm tra SEO kỹ thuật sẽ giúp bạn phát hiện những yếu tố có thể làm giảm chất lượng UX hoặc thậm chí khiến người dùng rời bỏ website của bạn.

Liệu người dùng có thường xuyên gặp phải lỗi hoặc liên kết bị hỏng không? Họ có hài lòng với tốc độ tải trang không? Liệu họ có thể dễ dàng điều hướng website trên thiết bị di động không?

Bằng cách tạo ra một trải nghiệm người dùng mượt mà, bạn không chỉ giữ chân người dùng lâu hơn mà còn khuyến khích họ quay lại. Vì Google ưu tiên trải nghiệm người dùng hoàn hảo, các thuật toán của Google sẽ coi website của bạn là đáng tin cậy hơn.

Cập nhật với các thay đổi cốt lõi của Google

Sự sụt giảm đột ngột trong thứ hạng không phải lúc nào cũng báo hiệu sự cố nghiêm trọng. Như bạn đã biết, Google thường xuyên cập nhật các thuật toán cốt lõi (core updates) có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn. Các cuộc kiểm tra định kỳ và theo dõi thứ hạng giúp bạn nhanh chóng phát hiện các thay đổi này và xác định phương án tiếp theo.

Các bước chuẩn bị cho một cuộc kiểm tra SEO kỹ thuật

1. Truy cập vào các công cụ SEO chuyên nghiệp

Trước khi bắt đầu thực hiện kiểm tra SEO, bạn cần thiết lập các công cụ phân tích cần thiết.

Đầu tiên, bạn cần truy cập vào Google Search Console, một công cụ rất hữu ích để thu thập dữ liệu cơ bản và đánh giá thứ hạng website từ góc độ của Google. Đây là công cụ không thể thiếu để theo dõi hiệu suất của website và nhận được những cảnh báo về các vấn đề có thể ảnh hưởng đến SEO.

Tuy nhiên, vì Google Search Console có một số hạn chế, bạn sẽ cần một công cụ bổ sung để có cái nhìn toàn diện hơn về các yếu tố kỹ thuật của trang web. Một trong những công cụ phổ biến mà tôi khuyên dùng là WebSite Auditor thuộc bộ công cụ SEO PowerSuite. Công cụ này giúp bạn thực hiện một cuộc kiểm tra SEO kỹ thuật chi tiết, với lượng dữ liệu đáng kể để phân tích sâu hơn về tình trạng của website.

Khi lựa chọn công cụ SEO, bạn hãy đảm bảo so sánh các giải pháp và chọn lựa công cụ phù hợp nhất với nhu cầu cụ thể của mình.

Nếu bạn là một người yêu thích Google Search Console, đừng quên khám phá thêm các tính năng và cơ hội mà công cụ này mang lại để tối ưu hóa website.

2. Đảm bảo tên miền của bạn không bị phạt

Trước khi tiến hành kiểm tra SEO kỹ thuật cho tên miền mới mua hoặc tên miền hiện có, bạn cần phải xác minh xem tên miền đó có bị công cụ tìm kiếm nào phạt hay không.

Để làm điều này, hãy truy cập vào Google Search Console. Tại thanh menu bên, cuộn xuống mục Bảo mật và Hành động thủ công (Manual Actions). Tại đây, bạn sẽ tìm thấy các cảnh báo nếu trang web của bạn bị phạt.

Nếu có thông báo phạt, bạn cần giải quyết vấn đề đó trước khi tiếp tục với các bước kiểm tra SEO tiếp theo. Việc này là cực kỳ quan trọng, vì các hình phạt từ Google có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến khả năng xếp hạng của trang web trên kết quả tìm kiếm.

Cách thực hiện Audit SEO Technical

Bước 1: Quét các trang web của bạn

Bước đầu tiên là thực hiện quét toàn bộ trang web để thu thập tất cả các tài nguyên như CSS, hình ảnh, video, JavaScript và PDF. Quá trình này giúp tạo nền tảng cho việc phân tích chi tiết trang web.

Để bắt đầu, mở WebSite Auditor và tạo dự án mới. Nhập URL của website và nhấn Tiếp theo. Nếu đã sử dụng công cụ trước đó, chỉ cần nhấn Mới trên thanh công cụ để tạo dự án mới.

Mặc định, WebSite Auditor sử dụng SEO-PowerSuite-bot để thu thập dữ liệu. Nếu cần, bạn có thể thay đổi cài đặt thu thập dữ liệu, ví dụ như điều chỉnh robots.txt hoặc thiết lập các tham số khác.

Lưu ý rằng quá trình quét có thể mất thời gian, vì vậy bạn có thể thư giãn trong khi chờ đợi kết quả.

Bước 2: Phát hiện các vấn đề về crawlability và indexing

Để các công cụ tìm kiếm như Google có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn, điều này là cực kỳ quan trọng. Nếu không, trang của bạn sẽ không thể đạt được thứ hạng.

Có hai loại vấn đề về crawlability và indexing:

1. URL không được lập chỉ mục nhưng đáng lẽ phải được lập chỉ mục.
2. URL được lập chỉ mục dù không nên.

Để kiểm tra các vấn đề này, trong WebSite Auditor, vào Site Audit > Indexing and Crawlability. Bạn cần chú ý đến các yếu tố sau: robots.txt, XML sitemap và mã phản hồi HTTP đúng.

File robots.txt

File robots.txt hướng dẫn các công cụ tìm kiếm về các URL mà trình thu thập dữ liệu có thể truy cập. Nó thường được sử dụng để:

• Bảo mật thông tin nhạy cảm và thư mục riêng tư.
• Ngăn chặn việc lập chỉ mục nội dung trùng lặp.
• Tối ưu hóa ngân sách thu thập dữ liệu (crawl budget).

Kiểm tra xem robots.txt có tồn tại trên trang web của bạn không.

Đảm bảo rằng tất cả các trang quan trọng của bạn được mở cho việc lập chỉ mục. Kiểm tra mục Resources restricted from indexing để xem danh sách các trang bị hạn chế lập chỉ mục.

Một số chỉ báo cho thấy tài nguyên không được lập chỉ mục:

• Disallowed (Robots.txt)
• Disallowed (Noindex meta tag)
• Disallowed (X-Robots-Tag)

XML Sitemap

XML sitemap là một tệp kỹ thuật liệt kê tất cả các trang, hình ảnh, video và tài nguyên khác trên trang web của bạn, cũng như các mối quan hệ giữa chúng. Tệp này rất quan trọng trong SEO vì nó giúp các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu hiệu quả hơn.

Bạn có thể kiểm tra xem sitemap có tồn tại trên trang web của mình trong phần XML Sitemap trong mục Indexing and Crawlability.

HTTP Response Codes

Các lỗi mã phản hồi HTTP cũng có thể gây ra vấn đề về indexing. Trong module Site Audit, hãy kiểm tra mục Indexing and Crawlability, đặc biệt là các mục như Resources with 4xx status code, Resources with 5xx status code, và 404 page để đảm bảo trang bị lỗi được xử lý đúng cách.

Bước 3: Kiểm tra cấu trúc website

Cấu trúc website rõ ràng và đơn giản là yếu tố quan trọng với nhiều lý do, bao gồm:

• Đảm bảo người dùng dễ dàng tìm kiếm và truy cập nội dung.
• Giúp các trình thu thập dữ liệu (crawlers) quét và lập chỉ mục các trang nhanh hơn.
• Hỗ trợ khả năng mở rộng của website, vì một hệ thống phân cấp rõ ràng giúp dễ dàng thêm nội dung và các phần mới mà không làm gián đoạn tổ chức nội dung tổng thể.

Bạn có thể dễ dàng hình dung cấu trúc website bằng WebSite Auditor. Vào Site Structure và chọn module Visualization. Tại đây, bạn sẽ thấy một bản đồ đồ họa về các trang và mối quan hệ của chúng.

Mặc định, các trang được sắp xếp theo Click Depth, nghĩa là các trang được hiển thị theo số lần nhấp cần thiết để truy cập từ trang chủ.

Kiểm tra các nút màu xanh cho redirects và nút màu đỏ cho liên kết bị hỏng. Nếu bạn thấy các nút màu xám đơn độc, đó là những trang “orphan” (không có liên kết nội bộ).

Bạn cũng có thể chọn cách hiển thị trang theo Internal Page Rank và Pageviews:

• Internal Page Rank xếp các trang theo tầm quan trọng và quyền lực trong website. Nút càng lớn, giá trị của trang càng cao.
• Pageviews xếp các trang theo lượt xem của người dùng. Để thiết lập hiển thị theo Pageviews, bạn cần kết nối tài khoản Google Analytics trong Preferences > Google Analytics Settings.

URLs thân thiện với người dùng

Thực tế là, các URL quá dài hoặc khó hiểu sẽ không tạo được sự tin tưởng từ cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Để tối ưu hóa URL, hãy tuân thủ các nguyên tắc sau:

• Giữ URL đơn giản và mô tả chính xác nội dung.
• Tránh sử dụng URL quá dài.
• Ưu tiên URL tĩnh hơn URL động.
• Tránh sử dụng các ký tự như “?”, “_”, và các tham số.
• Cố gắng sử dụng từ khóa chính trong URL.

Bạn có thể kiểm tra các URL của mình trong Site Audit > URLs.

Điều hướng website

Điều hướng trên website của bạn nên dễ dàng để người dùng có thể tìm thấy thông tin họ cần.

• Hãy chọn menu rõ ràng. Các menu phức tạp và tên gọi kỳ lạ có thể khiến người dùng bối rối.
• Cân nhắc việc sử dụng breadcrumbs (dấu vết điều hướng) để giúp người dùng hiểu được cấu trúc phân cấp của trang web. Tính năng này không chỉ giúp người dùng mà còn cung cấp thông tin quý giá cho công cụ tìm kiếm về tổ chức nội dung của website.

Bước 4: Sửa lỗi chuyển hướng (Redirects)

Đây là một trong những bước quan trọng trong danh sách kiểm tra SEO của chúng tôi. Khi URL của một trang web thay đổi hoặc chuyển đến vị trí mới, các chuyển hướng (redirects) được thiết lập để giúp người dùng đến đúng địa chỉ.

Tuy nhiên, nếu chuyển hướng được thiết lập sai, người dùng có thể gặp phải lỗi hoặc nội dung không liên quan, làm giảm trải nghiệm người dùng và có thể khiến họ rời bỏ website của bạn.
Về mặt SEO, việc cấu hình sai chuyển hướng cũng có thể ngăn chặn các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang của bạn.

Kiểm tra và sửa các chuyển hướng sai:

1. Xem lại các trang có chuyển hướng 302 và meta refresh:
   Chuyển hướng 302 là mã trạng thái HTTP dùng để chuyển hướng tạm thời một trang web đến URL khác. Mặc dù phương pháp này hợp lệ trong một số tình huống, nhưng nó không truyền sức mạnh liên kết (link juice) cho URL đích. Để kiểm tra chuyển hướng 302, vào Site Audit > Redirects và đảm bảo việc sử dụng của chúng là hợp lý.Một yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến thứ hạng là meta refresh, là phương pháp tự động chuyển hướng người dùng đến URL khác. Cách này thường bị spammers lợi dụng để chuyển hướng người dùng đến trang có nội dung không liên quan hoặc có hại. Google không chấp nhận phương pháp này và có thể phạt website của bạn nếu sử dụng. Để phát hiện các trang có meta refresh, vào Site Audit > Redirects.
2. Kiểm tra vấn đề với www/non-www:
   Nếu website của bạn có thể truy cập được cả với và không có tiền tố “www” trong URL, bạn cần quyết định chọn một và duy trì nó. Nếu không, cả hai phiên bản có thể bị lập chỉ mục bởi công cụ tìm kiếm, gây ra vấn đề trùng lặp nội dung và ảnh hưởng đến thứ hạng. Để kiểm tra các phiên bản www/non-www, vào Site Audit > Redirects > Fixed www and non-www versions.
3. Kiểm tra vấn đề với HTTP/HTTPS:
   Giống như vấn đề với www/non-www, các phiên bản HTTP và HTTPS của website cần được cấu hình đúng để tránh việc cả hai phiên bản bị lập chỉ mục. Kể từ khi Google công nhận HTTPS là một tín hiệu xếp hạng vào năm 2014, việc chuyển sang HTTPS đã trở nên phổ biến. HTTPS là phương thức mã hóa an toàn hơn và được khuyến nghị cho hầu hết các website, đặc biệt khi xử lý giao dịch và thu thập dữ liệu người dùng nhạy cảm.Để kiểm tra các vấn đề với HTTP/HTTPS, vào Site Audit > Redirects > Issues with HTTP/HTTPS site versions.
4. Chuỗi chuyển hướng dài:
   Các chuỗi chuyển hướng dài là vấn đề phổ biến và gây phiền phức. Nếu bạn chuyển hướng một số trang đến nhau thông qua hai hoặc nhiều chuyển hướng 301, chúng sẽ bị loại khỏi chỉ mục vì Google không thu thập dữ liệu chuỗi chuyển hướng dài. Để kiểm tra, vào Site Audit > Redirects > Pages with long redirect chains. Với danh sách các trang bị ảnh hưởng, bạn có thể thực hiện các hành động cần thiết để khắc phục.
5. Kiểm tra các vấn đề với rel=”canonical”:
   Thẻ rel=”canonical” chỉ định phiên bản chính của một trang khi nhiều URL chứa nội dung giống hoặc trùng lặp. Đây là cách để giải quyết vấn đề nội dung trùng lặp, giúp công cụ tìm kiếm xác định URL nào là chính.Công việc của bạn là thiết lập URL chính cho các trang này. Trong Site Audit, vào Redirects > Pages with rel=”canonical” để kiểm tra các trang đã được thiết lập thẻ canonical. Đồng thời, hãy chắc chắn rằng không có nhiều URL canonical được gán cho một trang. Những tín hiệu mâu thuẫn như vậy có thể khiến Google bỏ qua các thẻ rel=canonical, khiến việc giải quyết vấn đề trùng lặp nội dung trở nên không hiệu quả. Để kiểm tra điều này, hãy xem phần Pages with multiple canonical URLs trong Encoding and technical factors.

Bước 5: Kiểm tra các vấn đề liên kết nội bộ

1. Phát hiện và sửa liên kết hỏng

Liên kết hỏng giống như ngõ cụt – chúng dẫn người dùng đến các URL không thể truy cập hoặc đã không còn tồn tại. Điều này khiến người dùng rời khỏi website và giảm hiệu quả SEO. Đặc biệt với các website có nội dung thuộc nhóm YMYL (Your Money or Your Life), việc duy trì liên kết đúng và hợp lệ là rất quan trọng.

Để phát hiện liên kết hỏng, vào Site Audit > Links > Broken links. Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách các trang có liên kết hỏng, kèm theo URL và văn bản neo tương ứng. Sau khi phát hiện, bạn có thể thực hiện một trong các hành động sau:

• Cập nhật liên kết tới URL chính xác
• Xóa liên kết nếu không còn liên quan
• Tạo chuyển hướng 301 nếu có thông tin tương tự ở trang khác

2. Kiểm tra các trang có quá nhiều liên kết ra ngoài

Một số trang có thể chứa quá nhiều liên kết ra ngoài, điều này có thể khiến Google nhận diện website của bạn là spam. Để tránh tình trạng này, bạn không nên quá lạm dụng liên kết ngoài, dù là với mục đích cung cấp tài nguyên hữu ích.

Để kiểm tra, vào Site Audit > Links > Pages with excessive number of links. WebSite Auditor sẽ liệt kê các trang có quá nhiều liên kết, và bạn chỉ cần duyệt qua các trang này để loại bỏ những liên kết không cần thiết.

3. Xử lý các trang bị sót (Orphan Pages)

Trang bị sót là những trang không còn được liên kết nội bộ nữa. Những trang này không có liên kết nào trỏ tới và có thể bị bỏ quên.

Để phát hiện các trang bị sót, khi tạo dự án mới, bạn có thể kích vào Enable expert options và chọn Search for orphan pages. Sau khi quét hoàn tất, các trang bị sót sẽ được đánh dấu bằng các nút màu xám trong cấu trúc website.

Nếu bạn đã tạo dự án mà không bật các tùy chọn chuyên gia, bạn vẫn có thể bấm vào Rebuild Project trong module Visualization để thu thập lại dữ liệu.

Giải pháp cho các trang bị sót: 

• Nếu trang quan trọng nhưng bị bỏ sót, hãy thêm liên kết phù hợp để đưa nó vào lại cấu trúc website.
• Nếu trang trùng lặp nội dung với trang khác, hãy tạo chuyển hướng 301 hoặc thẻ rel=”canonical” để chuyển hướng lưu lượng truy cập đến trang chính.
• Nếu trang không còn cần thiết, bạn có thể xóa nó.

Trước khi thực hiện bất kỳ giải pháp nào, hãy kiểm tra lượng truy cập của các trang này trên Google Analytics. Nếu trang có lưu lượng truy cập đáng kể, không nên xóa nó.

Bước 6: Kiểm tra các thẻ trên trang

Bước 8: Kiểm tra tốc độ tải và trải nghiệm trang

Tốc độ trang và trải nghiệm người dùng có ảnh hưởng trực tiếp đến vị trí xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. Vì vậy, cải thiện các yếu tố này sẽ giúp tăng thứ hạng và nâng cao khả năng hiển thị. Ở bước này trong danh sách kiểm toán SEO, bạn cần kiểm tra Core Web Vitals.

Core Web Vitals là bộ chỉ số mà Google xem là thiết yếu để đánh giá trải nghiệm người dùng:

• Largest Contentful Paint (LCP): Đo thời gian tải trang.
• First Input Delay (FID): Đo thời gian phản hồi của trang khi người dùng tương tác.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Đánh giá sự ổn định hình ảnh của trang trong quá trình tải.

Để kiểm tra Core Web Vitals, bạn có thể sử dụng WebSite Auditor:

1. Vào Site Audit > Page Speed > Pages that do not pass Core Web Vitals assessment để xác định các vấn đề cần cải thiện.
2. WebSite Auditor cung cấp dữ liệu từ Google để bạn có thể kiểm tra đồng loạt tất cả các trang và nhận các đề xuất cải thiện.

Bạn cũng có thể kiểm tra Core Web Vitals thông qua Google Search Console bằng cách vào tab Experience và chọn Core Web Vitals. Google sẽ cung cấp các biểu đồ hiệu suất trên cả di động và máy tính bàn cùng các báo cáo chi tiết.

PageSpeed Insights cũng là công cụ nhanh chóng giúp bạn kiểm tra tốc độ tải trang. Chỉ cần nhập URL của trang bạn muốn kiểm tra và công cụ sẽ tạo ra một báo cáo chi tiết.

Bước 9: Kiểm tra khả năng thân thiện với di động

Vì Google đã chuyển hoàn toàn sang chỉ mục hóa theo di động (mobile-first indexing), tính thân thiện với di động của trang web là yếu tố quan trọng đối với thứ hạng SEO. Các vấn đề thường gặp ảnh hưởng đến khả năng thân thiện với di động bao gồm:

• Văn bản quá nhỏ để đọc.
• Không thiết lập viewport.
• Nội dung rộng hơn màn hình.
• Các yếu tố có thể nhấp quá gần nhau.

Để kiểm tra khả năng thân thiện với di động của trang web, bạn có thể vào Google Search Console, kéo xuống mục Experience, rồi chọn Page Experience. Tại đây, bạn sẽ thấy số lượng trang cần cải thiện.

WebSite Auditor cũng có thể giúp bạn kiểm tra các vấn đề về trải nghiệm người dùng trên di động. Chỉ cần vào Site Audit > Encoding and technical factors để xem trang có thân thiện với di động hay không và nhận danh sách các vấn đề cần khắc phục (nếu có).

Bước 10: Phát hiện lỗi mã (coding errors)

Mặc dù trang web có thể trông ổn và mượt mà về mặt hình ảnh, nhưng bạn vẫn nên kiểm tra mã nguồn của nó. Dù mã lỗi không hiển thị cho người dùng, nhưng Google có thể nhìn thấy những gì “ẩn dưới lớp vỏ”. Nếu công cụ tìm kiếm gặp phải mã không đọc được, bạn sẽ mất đi tốc độ tải trang nhanh và vị trí tốt trong kết quả tìm kiếm.

Các yếu tố chính cần kiểm tra trong mã của website khi thực hiện audit SEO kỹ thuật:

• Tiêu chuẩn W3C
  Tiêu chuẩn W3C là bộ quy định kỹ thuật do Tổ chức W3C (World Wide Web Consortium) thiết lập, bao gồm các giao thức và ngôn ngữ phát triển web như HTML, CSS, XML, v.v. Tuân thủ tiêu chuẩn này giúp xây dựng một hệ sinh thái web mạnh mẽ và thân thiện với người dùng. Để kiểm tra lỗi W3C, vào Site Audit > Encoding and technical factors.
• Lỗi Hreflang
  Hreflang là thuộc tính HTML được dùng để chỉ định ngôn ngữ và địa lý của các trang web trên các website đa ngôn ngữ. Hreflang giúp công cụ tìm kiếm hiểu được phiên bản nào của trang web phù hợp với ngôn ngữ và vị trí của người dùng. Các mã hreflang sai hoặc xung đột có thể dẫn đến việc trang bị hiểu nhầm, chỉ mục không chính xác và giảm khả năng hiển thị. Để kiểm tra hreflang, vào Site Audit module và kiểm tra mục Localization.
• Lỗi JavaScript
  Các vấn đề với JavaScript như lỗi render, tệp không sử dụng, v.v., có thể ngăn cản việc tải và render trang web đúng cách. Nếu có lỗi hoặc xung đột trong mã JavaScript, Google có thể không nhận diện được trang đó, dẫn đến giảm thứ hạng. Để kiểm tra các lỗi JavaScript, bạn cần bật tùy chọn Execute JavaScript khi tạo hoặc làm mới một dự án trong WebSite Auditor. Bạn cũng có thể kiểm tra cách Google hiển thị trang qua Google Search Console bằng công cụ URL Inspection.
• Dữ liệu có cấu trúc (Structured data)
  Dữ liệu có cấu trúc là một dạng markup ngữ nghĩa giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung của trang. Nếu trang của bạn có thông tin về cá nhân, sản phẩm, hoặc doanh nghiệp địa phương, markup này rất hữu ích. Đảm bảo rằng dữ liệu có cấu trúc được thực hiện đúng cách, vì việc thao tác dữ liệu này sai có thể gây phạt từ công cụ tìm kiếm. Kiểm tra dữ liệu cấu trúc của bạn bằng công cụ Structured Data Testing Tool và Google Search Console trong mục Enhancements.

Bước 12: Tiến hành kiểm toán SEO kỹ thuật định kỳ với danh sách kiểm toán SEO

Trên web có thể xảy ra nhiều sự cố bất ngờ làm ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn. Hơn nữa, những sai sót do người quản lý website gây ra cũng là yếu tố cần lưu ý. Do đó, việc tiến hành kiểm toán SEO kỹ thuật định kỳ là một phần quan trọng trong chiến lược SEO của bạn.

Để tự động hóa quá trình kiểm toán, bạn có thể thiết lập các cảnh báo trong WebSite Auditor. Vào menu Preferences, chọn Schedule Tasks & Alerts, sau đó nhấn Add và chọn Rebuild project. Cấu hình lịch trình và điều kiện nhận thông báo qua email khi có thay đổi.